Anúncio com humor tem que ser sério. Isso não quer dizer que chatice tenha algo a ver com seriedade e que carranca tenha algum conteúdo.
O que gera a eficácia de um anúncio é o seu teor de interesse. E isto é coisa séria!
Por isso o contato, seja feito com humor, amor, emoção ou razão, tem que ter conteúdo. Caso contrário, leva-se de goleada do controle-remoto, se a mídia for a TV, por exemplo. Aí, convém não esquecer que a propaganda, além de promover uma marca ou produto, tem a obrigação de entreter.
É preciso ser interessante, senão o consumidor simplesmente aperta o botão. E adeus oportunidade de contato.
- A graça pela graça pode não funcionar.
- A piada pode envelhecer.
Mas é em cima desses riscos (geralmente apontados por quem detém algum paradigma na hora em que lhe é apresentado um anúncio com humor) que damos boas risadas em meros (e preciosos!) 30 segundos de contato.
Quem nunca abriu um largo sorriso diante de um filme de Havaianas, Skol, Pepsi, Philco, Bombril etc, que atire a primeira pedra.
Certa vez identificaram um sujeito detentor de paradigmas numa reunião sobre cerveja.
E logo depois foi ele o primeiro a vir contando: - Vocês viram o último comercial da Skol, que o cara sai correndo pelado na praia...
Quer dizer, mesmo no FALANDO SÉRIO dá para usar humor.
Tá acrescentado ao Blog.
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