Anos e anos de estrada e cada uma que acontece

O BRIEF PASSOU DE DUAS LINHAS:

Precisamos desenvolver um vídeo para o produto Pingo de Leite Jazam.
Deve remeter a algo tradicional, fazenda avó, doce caseiro, família reunida na hora do almoço. E a avó vem da cozinha trazendo uma sobremesa deliciosa, que é o Pingo de Leite.. e todos avançam querendo o doce.

Diferenciais:
fonte de cálcio
pioneiro no segmento
há qse 40 anos no mercado
tradição de 1968
tempo de maturação do produto (esperado pelo consumidor)

O que o produto lembra:
infância
família
avó
sabor de infância
gosto de quero mais
prazer
artesanal
prazer
compartilhar
carinho
impossível comer um só


AS IDÉIAS

Sinopse 1:

Interna. Dia. Irmãos, constituídos por três adultos (2 homens e uma mulher) e uma jovem estão reunidos numa sala de jantar.

Mulher adulta entra em cena perguntando a todos: - Lembram quando a gente tinha 10 aninhos?

Homem 1: - Se lembro, lá na fazenda a gente colhia laranja no pé.
Mulher: - Tirava leite fresquinho...
E vai tirando pingos de leite de uma guarda-doce.
Homem 1: E comia um docinho gostoso... ó, só de lembrar eu já me sinto moleque...
E vai pegando e esparramando pingos de leite pela mesa.
Mulher: - Arteiro...

Corta para apresentação do produto.
Mostra uma vovó numa cozinha de fazenda, preparando o doce de leite, mexendo a calda.
OFF: As boas lembranças da infância são as que ficam.

Corta para Logo do Pingo de Leite em animação com packshot de produto.
Pingo de Leite Jazam.
Caseiro, fresquinho, fofinho, irresistível.

Volta para os 4 atores que se divertem com o produto.
OFF: Faz todo mundo se sentir um pingo de gente.

Corta para assinatura.
Pingo de Leite Jazam. A infância tem esse sabor.
Pingo de Leite Jazam. Todo o sabor da infância.
Pingo de Leite Jazam. Uma volta ao doce sabor da infância.
Pingo de Leite Jazam. É gostoso reviver a infância.
Pingo de Leite Jazam. Gostinho de infância, gostinho de quero mais.
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Sinopse 2:

Família reunida no momento de conhecer o mais novo membro da família, o bebê recém-nascido.
OFF: Pingo de gente.

Corta para garoto e a mãe numa janela. Ao cair os primeiros pingos de chuva eles colocam suas mãos e curtem o momento.
OFF: Pingo de chuva.


Inicia com close em um caderno de criança.
Vemos as vogais dispostas e, em seguida, a criança com total capricho faz o pingo no i.
OFF: Pingo no i.

Vovó fazendo a sua mais deliciosa receita.
OFF: Pingo de leite!

A família está reunida aguardando a avó chegar com os doces.
OFF: As boas lembranças da infância são as que ficam.
Todos se servem com os Pingos de Leite.
OFF: Pingo de Leite Jazam.
Corta para packshot de produto.
OFF: O primeiro e mais gostoso Pingo de Leite do Brasil.
Supermacio, fresquinho, feito da legítima receita da fazenda, e com um gostinho de quero mais que ninguém resiste.
Corta para assinatura.
OFF: Pingo de Leite Jazam. O pingo do Brasil.
Pingo de Leite Jazam. O pingo que falta na sua vida.
Pingo de Leite Jazam. O pingo da sua vida.
Pingo de Leite Jazam. Irresistível.
Pingo de Leite Jazam. O pingo que faltava na sua sobremesa.
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Sinopse 3:

Interna, sala de jantar. 4-5 pessoas adultas aguardam com expectativa.
Vovó entra em cena com caixas de pingo de leite na bandeja.
-Tchan-tchan-tchan-tchan. Hoje tem Pingo de Leite como sobremesa!

Num passe de mágica, os adultos passam a ser crianças.
-Eba!
-Fiu-fiu!
-Aêêê.
-Ipi-ipi, uha!
-Eu primeiro.
-Esse é meu!
-Eu quero mais!
Volta para a vovó: -Calma, crianças, tem pra todo mundo!
OFF: Pingo de Leite Jazam. Todo mundo se sente um pingo de gente.
- Me dá mais um?
OFF: Pingo de Leite Jazam. O Pingo do Brasil.

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Sinopse 4:

Som de fazenda.
A vovó está preparando o doce de leite na cozinha. Enquanto isso, a família está toda reunida na sala de jantar com uma bela vista para a varanda da sede da fazenda.
De repente, ela entra na sala trazendo a sobremesa.
Todos avançam para pegar e provar o delicioso Pingo de Leite.

Locução em OFF:
Volte ao tempo em que você era um pingo de gente.
Pingo de Leite Jazam.
Supermacio, fresquinho, feito da legítima receita da fazenda... e com um gostinho de quero mais que ninguém resiste.

Pingo de Leite Jazam.
Todo mundo se sente um pingo de gente.

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A ALEGAÇÃO:

A cliente não gostou das opções que apresentamos.
Ela achou que não ficou atrativo, que não prende a atenção das pessoas.
Precisamos desenvolver outra opção, mesmo que a produção fique um pouco mais cara.
A idéia é a mesma... lembrança da avó, fazenda, infância.

Fala sério...

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O QUE FALAR DISSO?
As idéias foram enviadas in loco via e-mail. áááá! - ãããã!