Brief e mico-leão-dourado: espécies em extinção.

Você já viu um brief de verdade? Nem eu.
Alguns publicitários tentam, por enquanto sem sucesso, reproduzir o bicho em cativeiro. Mas o danado não se liga muito em reprodução, saca... como os pandas que passam a vida inteira sem transar nada, os briefs passam a vida inteira sem dizer nada.

Parece que o brief é meio peçonhento. O pessoal do atendimento nunca passa mais de 10 minutos com a mão nele.

Ouvi dizer que os clientes maltratam o brief. Mas isso até o dia em que alguém denunciá-los ao GREENPEACE.

O brief está mais para um "Zé Ninguém" quando chamam-no de briefing. Imagine que os estudantes de propaganda passam 4 anos lendo briefing, estudando briefing, escrevendo briefing e quando chegam ao mercado não praticam briefing.
E se o erro já vem institucionalizado das faculdades, que fique no gerúndio mesmo. Zé Ninguéing.
Mas longe de mim querer apelidá-lo assim.

Por falar em apelido, certa vez ouvi alguém tentando apelidá-lo de Bife. Se isso acontecer, aí é o que ele está frito de vez.

E se tem campanha por aí contra a extinção do mico-leão-dourado, da ararinha-azul ou do demônio-da-tasmânia, ao menos você já sabe que o brief não tem.

Salve as baleias. E o brief, se tiver tempo.