Sísifo foi um herói grego que foi punido pelos deuses por excesso de engenhosidade. Segundo a explicação clássica que ouvi de um prof. figurão de Filosofia, tendo Sísifo cometido um pecado intelectual, foi punido em compensação com uma pena braçal: transportar por toda a eternidade uma rocha até o topo de um monte e, quando ela precipitava de novo até a base, Sí tinha que pegá-la e levá-la outra vez até o alto da montanha.
Mas não ache você que Sísi se importava com a escalada. O esforço demasiado e as estratégias que lhe ocorriam ocupavam a sua mente e apenas na hora de soltar a pedra lá do alto é que ele se lamentava pela crueldade dos deuses: na descida todo santo ajuda.
Por isso eu quero uma estátua de Sísifufu no lugar das n. sras. aparecidas que ficam nos cantinhos de muitas agências. Na boa, já vi umas seis com ares de vodu.
Pecar pelo excesso de engenhosidade, por botar os neurônios pra fervilhar a ponto de oferecer muito mais do que o brief ou o cliente pedem é o grande milagre dessa publicilife. Herrar pode ser umano mas ver além é digno de viver no Olimpo.
Como será que uma agência se diferencia da outra? Os nomes são tão parecidos que fica fácil diagnosticar que criar nomes não é o forte dessa gente. Por isso a resposta deve ser: apresentando algo a mais. Resposta tosquinha, nada demais, teórica e superficial. Mas como é fácil botar pra quebrar em um mercado pensando e agindo assim.
Quem tem um diferencial frente a concorrência é visto com outros olhos. Acontece isso com produtos, porque não aconteceria com agências? É o que devemos fazer com as marcas sob a nossa tutela, porque não seria com a marca sobre as nossas cabeças?
Tem muita agência basicão por aí. E a nuvem do marasmo corre solta pelos corredores.
Agências erram quando mandam bem no feijão-com-arroz
Quer um rodapé, taquió.
São agências que trabalham com uma conta melhorzinha, tipo uma prefeitura, e o resto é porta de varejo. Não merecem mais que isso.
Agências erram quando querem ser full-service sem ter estrutura para isso
Algum doidão do mundomarketing está certíssimo quando afirmou: “quem quer ser tudo para todos, acaba não sendo nada para ninguém”.
O lance full-service funciona desde que ele não esteja centralizado a pouco mais de dois funcionários.
Agências erram de vez em quando quando mandam a peça por e-mail para ser aprovada
Se a vaca não for pro brejo, o brejo vai até a vaca. Há exceções, mas é melhor não abusar…. Ou as peças desenvolvidas são tão descartáveis quanto os spams que recebemos todos os dias.
Agências erram ao contratar na pressa. E dar bye-bye quase que na mesma velocidade. Há um ditado oriental que diz: “Se o galo não cantar, vamos esperar até que cante”. Funciona. Nem que seja para o galo vir a cantar em outro terreiro.
Assim sendo, ao menos fica a lição de que lapidar um profissional é nobre, meio solidário, e deve dar um gostinho de dor-de-cotovelo especial ao ver o cabra subir ao palco em um dos próximos Profissionais do Ano.
Agências erram ao não segurar os melhores talentos
Isso envolve finanças, mas uma proposta recebida por um funcionário deve ser entendida como valorização da própria agência. Pode ter certeza de que se o funcionário ficar, a agência pescadora sai falando: “Tão podendo, tão podendo…”
Agências erram ao não se espelhar em boas agências
Não importa o nosso tamanho, seguir o exemplo de duas, três agências foderosas é nivelar-se por cima. Pode aparecer ideologia mas funciona. Inclusive o contrário, quando agências se espelham, com muito mais ares de dor-de-cotovelo, na agência melhorzinha da região. Creio que é preferível e muito mais produtivo descobrir o que a MPM faz que a torna tão revitalizada. Ou trazer para a nossa realidade algumas estratégias da Full Jazz e da Talent que as esbanjam por aí. A DM9 está cheia de líderes cidadãos do mundo e, muito provavelmente, de mais uns três planetas. Se alguém souber quais escolas de chinês, portran e BORG que o Sérgio Valente deve freqüentar, mandaê que descolamos um estágio.
Agências erram ao achar que sala de guerra deve estar cheias de canhões e medalhas da Primeira Guerra Mundial
Mas disso eu não vou falar sob risco de ser linchado pelo Capitão Nascimento.
Agências erram por não se apropriarem de arquétipos
Idem, agora sob risco de ser linchado pelos Herói e o Fora-da-Lei.
Para fechar, alguns versos de Vinicius.
Acontecimento
Haverá na face de todos um profundo assombro
E na face de alguns risos cheios de reserva
Muitos se reunião em lugares desertos
E falarão em voz baixa em novos possíveis milagres
Como se o milagre tivesse realmente se realizado
Muitos sentirão alegria
Porque deles é o primeiro milagre
E darão o óbolo do fariseu com ares humildes
Muitos não compreenderão
Porque suas inteligências vão somente até os processos
E já existem nos processos tantas dificuldades…
Alguns verão e julgarão com a alma
Outros verão e julgarão com a alma que eles não têm
Ouvirão apenas dizer…
Será belo e será ridículo
Haverá quem mude como os ventos
E haverá quem permaneça na pureza dos rochedos
No meio de todos eu ouvirei calado e atento, comovido e risonho
Escutando verdades e mentiras
Mas não dizendo nada
Só a alegria de alguns compreenderem bastará
Porque tudo aconteceu para que eles compreendessem
Que as águas mais turvas contêm às vezes as pérolas mais belas
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