Quem é que, depois da Criação, tem prêmios só seus (Estadão, Folha-Uol), exclusivaços, com direito a confetes, troféus, certificados, cerimônia de premiação e até a uma graninha extra caída de bandeja devido a eficiência do seu trabalho?
Quem é que coleciona presentinhos da Rede Globo, SBT, Record, TNT, Cartoon, Sony, Playboy, Globo Rural, Trip, Uol, Central de Outdoor?
Quem é que tem um dia todinho seu?
Quem é que todo ano recebe um abadá personalizado, caríssimo e ainda por cima cheio de mimos para passar o Carnaval no camarote da Editora Abril na Bahia?
Os Mídias. Seres celestiais com habilidades matemáticas, pique do além para altas baladas e abençoados quando o assunto é a verba do cliente.
Se o meio é a mensagem, como afirmou McLuhan, a Mídia só pode ser a hora do vamos ver. Até a mensagem chegar ao veículo a que se destina aconteceu apenas as preliminares da coisa. Não que elas não sejam importantes, mas é só a partir da veiculação que ocorre a media, quando a publicidade chega cheia de tesão bem na frente do amante da vez e diz: Sou sua.
Por falar em sacanagem, hoje em dia Mídia leva maior jeito para Kama Sutra. Foi-se o tempo do papai/mamãe das mídias convencionais. A ordem é fugir da rotina. Toda hora é hora. Todo lugar é lugar. Até o momento foram catalogadas 507 posições, digo, maneiras de ser criativo em Mídia.
O lançamento da companhia de telefonia celular Vivo foi uma verdadeira estratégia de sedução, que mobilizou centenas de profissionais em apenas um dia. A programação da Rede Globo recebeu rajadas publicitárias durante as 24 horas de programação, tendo o Fantástico e o Faustão como alvos principais. Um dia depois, pesquisas revelaram que cerca de 85% dos entrevistados já sabiam quem era e se encantavam com a nova Vivo.
Os bastidores do retorno de Zeca Pagodinho ao seu grande amor, a cerveja Brahma, também foi uma investida de Mídia fatal. Centenas de revendedores da cervejaria, que participavam de uma convenção, assistiram em primeira mão e no mesmo instante que milhões de brasileiros, ao primeiro filme da volta do sambista. Vibraram de prazer.
E é por isso que eu curto tanto as campanhas com criatividade atribuída à Mídia. O impacto para quem vê, e o resultado para quem sabe, são como aqueles tão sonhados clímax que desejamos toda vez, somados ao fervor que nos mantêm acesos sem a ajuda de nenhum Levitra.
Mídia é isso aí.
Homenagem à Rê, André Zanetti, Judith, Mirella, Leca Hunzicker e tantos outros Mídias que curtem essa vida adoidado.
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